Un grafico della quota di mercato sembra semplice all'inizio. Mostra come un mercato, un risultato di vendita, un gruppo di pubblico o una categoria di prodotto sono divisi in diversi segmenti. In teoria, questo dovrebbe aiutare i lettori a vedere quale marca, canale, prodotto o concorrente detiene la quota maggiore.
Il problema inizia quando mettiamo troppe categorie in un grafico. Piccole fette diventano difficili da confrontare. Le etichette iniziano ad affollare il visivo. I colori diventano più difficili da separare. I lettori possono vedere il grafico, ma potrebbero non afferrare rapidamente il modello principale. Una buona quota di mercato visiva dovrebbe aiutare i lettori a vedere la quota principale, i principali concorrenti e le categorie che possono essere semplificate.
Perché un grafico delle quote di mercato diventa difficile da leggere?
Un grafico della quota di mercato diventa più difficile da leggere quando il design cerca di mostrare troppo in una volta. Ciò accade spesso quando ogni prodotto, marchio, paese, canale o gruppo di pubblico viene inserito nella stessa immagine senza filtraggio.
Il grafico può ancora essere tecnicamente corretto, ma diventa visivamente debole. I lettori hanno bisogno di più tempo per confrontare i valori, capire le etichette e trovare la categoria più importante.
Troppe piccole fette nascondono il motivo principale
Le piccole fette sono uno dei maggiori problemi nelle immagini delle quote di mercato. Se un grafico include dieci o quindici categorie, molte fette possono sembrare quasi della stessa dimensione, rendendo più difficile confrontarle rapidamente.
Questo peggiora quando il mercato ha una o due categorie dominanti e molti piccoli concorrenti. Se queste categorie più piccole non influenzano il messaggio principale, possono essere meglio raggruppate.
Le etichette dense rendono il grafico più difficile da scansionare
Le etichette possono anche confondere un grafico della quota di mercato. Quando ogni fetta ha un nome, una percentuale e un indicatore di colore, il grafico diventa affollato.
Un grafico dovrebbe ridurre lo sforzo di lettura. Se i lettori devono spostarsi tra il grafico, la legenda e le etichette prima di comprendere il risultato, il design deve essere semplificato.
Quando un produttore di grafici a torta lavora per i dati delle quote di mercato
Un produttore di grafico a torta può funzionare bene per i dati di quota di mercato quando il numero di categorie è piccolo e il totale è chiaro. I grafici a torta sono più facili da leggere quando mostrano una semplice relazione parte-tutto.
La chiave è la moderazione. Un grafico a torta non dovrebbe diventare un contenitore per ogni categoria possibile. Funziona meglio quando i lettori devono solo capire alcune azioni principali.
Poche categorie sono più facili da confrontare
Un grafico a torta è più facile da capire quando mostra da tre a cinque categorie principali. Ad esempio, possiamo confrontare la quota di mercato di quattro marchi, la quota di vendita di tre linee di prodotti o la quota di traffico di diversi canali di marketing.
Con meno categorie, ogni fetta ha abbastanza spazio visivo. I lettori possono vedere la quota maggiore e confrontare i segmenti principali con il minimo sforzo.
Le percentuali dovrebbero aggiungere fino a un totale chiaro
Un grafico a torta dovrebbe essere usato solo quando i valori sono parti di un totale significativo. La quota di mercato, la quota di vendite, la quota di pubblico e la quota di categoria del prodotto possono funzionare perché le percentuali appartengono allo stesso insieme.
Diventa confuso quando metriche non correlate sono forzate in un grafico a torta. La crescita delle entrate, il conteggio dei clienti, il tasso di conversione e il margine di profitto non dovrebbero essere inseriti in un grafico a torta perché non formano un totale.
Perché un generatore di grafici a ciambella può rendere i dati condivisi più puliti?
Un generatore di grafici a ciambella può rendere i dati della quota di mercato più puliti quando il design ha bisogno di più respiro visivo. I grafici a ciambella funzionano come i grafici a torta, ma il centro aperto può rendere l'immagine più leggera e più facile da scansionare.
Questo non significa che ogni grafico a torta dovrebbe diventare un grafico a ciambella. Il grafico ha ancora bisogno di un totale chiaro, un numero controllato di categorie e etichette leggibili.
I grafici a ciambella lasciano più spazio per la respirazione visiva
Un grafico a ciambella può essere più facile da leggere perché lo spazio centrale riduce il peso visivo del cerchio completo. Questo può aiutare quando il grafico appare all'interno di un cruscotto, sezione report o diapositiva di presentazione.
Lo spazio extra può anche rendere il layout meno affollato. Se il conteggio delle categorie rimane controllato, il grafico può mostrare la distribuzione delle condivisioni senza forzare troppe informazioni nelle sezioni.
Il centro può evidenziare la quota principale
Il centro di un grafico a ciambella può essere utilizzato per mostrare il numero principale. Questo potrebbe essere la dimensione totale del mercato, la quota del marchio leader o il segmento di prodotto più grande.
Ad esempio, se un marchio detiene il 42% del mercato, il centro può evidenziare quel numero mentre l'anello mostra la distribuzione delle azioni rimanenti. Questo aiuta i lettori a capire il risultato principale prima di ispezionare i dettagli più piccoli.
Come un generatore di grafico percentuale aiuta a evitare la confusione?
Un generatore di grafici percentuali può aiutare quando il grafico deve mostrare chiaramente le proporzioni. Ma le percentuali dovrebbero supportare la visuale, non sovraccaricarla.
Quando vengono visualizzate troppe etichette percentuali contemporaneamente, il grafico diventa più difficile da scansionare. L'approccio più pulito consiste nell'etichettare le condivisioni più importanti e mantenere dettagli più piccoli nella legenda, nel tooltip o nella tabella di supporto.
Mostra le percentuali solo dove aiutano
Non tutte le fette hanno bisogno di un'etichetta percentuale visibile. Se il grafico ha una o due condivisioni importanti, quei valori possono essere etichettati direttamente. Le categorie più piccole possono rimanere senza etichetta nella prima vista.
Ciò mantiene il grafico più pulito e aiuta i lettori a concentrarsi prima sul modello di condivisione principale.
Raggruppa le piccole categorie in "Altro"
Quando ci sono troppi piccoli segmenti di mercato, raggrupparli in "Altro" può rendere il grafico più chiaro. Questo è utile quando le piccole categorie non hanno bisogno di attenzione individuale.
Ad esempio, un mercato può includere quattro marchi principali e dodici marchi più piccoli. Mostrare tutti i sedici marchi in un grafico a torta o a ciambella può creare un'immagine affollata. Raggruppare i marchi più piccoli in "Altro" consente ai lettori di concentrarsi prima sui principali concorrenti.
Quando un grafico a torta interattivo aiuta i lettori a esplorare i dettagli
Un grafico a torta interattivo può aiutare quando i dati contengono più dettagli di quanto un grafico statico dovrebbe mostrare a prima vista. Il design interattivo consente alla prima vista di rimanere semplice pur dando ai lettori l'accesso a valori più piccoli.
Questo è utile per dashboard, report online e pagine di dati in cui i lettori potrebbero voler ispezionare i dettagli senza affollare l'immagine principale.
Mantieni la prima vista semplice
La prima vista di un grafico interattivo dovrebbe mostrare chiaramente le categorie principali, con etichette limitate e una legenda leggibile.
Se la vista predefinita sembra già affollata, l'interattività non risolverà il problema. La visuale ha ancora bisogno di una struttura pulita prima che vengano aggiunti suggerimenti o filtri.
Lascia che i suggerimenti mostrino dettagli più piccoli
Le descrizioni degli strumenti possono mostrare percentuali esatte, nomi di categorie, valori di vendita o note di confronto quando i lettori passano il mouse o fanno clic su un segmento.
Ciò mantiene la superficie del grafico più pulita. La visuale principale mostra il motivo, mentre il tooltip fornisce dettagli di supporto solo quando i lettori ne hanno bisogno.
Migliori scelte di progettazione per un grafico delle quote di mercato
Un grafico della quota di mercato diventa più chiaro quando il design supporta il confronto. Un buon design non riguarda solo la scelta di un formato torta o ciambella. Dipende anche dall'ordine, dal colore, dal posizionamento dell'etichetta e dal fatto che il tipo di grafico corrisponda alla domanda del lettore.
Se l'obiettivo è mostrare la struttura delle azioni, un grafico a torta o a ciambella potrebbe funzionare. Se l'obiettivo è confrontare il rango o le piccole differenze, un altro formato potrebbe essere migliore.
Usa un chiaro ordine di categoria
L'ordine delle categorie influisce sulla velocità con cui i lettori comprendono il grafico. In molti casi, organizzare le categorie in base alle dimensioni della condivisione rende l'immagine più facile da leggere.
I lettori possono vedere prima il segmento principale e poi capire come viene distribuito il resto del mercato.
Evita colori simili per fette simili
I colori dovrebbero aiutare i lettori a separare le categorie. Se due fette sono vicine nelle dimensioni e anche vicine nel colore, il grafico diventa più difficile da leggere.
Un design più pulito utilizza meno categorie, contrasto più forte e logica dei colori coerente. Ciò aiuta i lettori a confrontare i segmenti senza indovinare quale fetta appartiene a quale etichetta.
Utilizzare un grafico a barre quando la classifica conta di più
Un grafico a torta o a ciambella non è sempre la scelta migliore. Se l'obiettivo principale è quello di classificare le categorie dal più grande al più piccolo, un grafico a barre ordinato può essere più chiaro.
Questo è particolarmente vero quando le categorie hanno quote simili. Un grafico a barre rende le piccole differenze più facili da confrontare perché i lettori possono giudicare la lunghezza in modo più accurato rispetto agli angoli delle fette.
Un grafico delle quote di mercato ha bisogno di un controllo di categoria quando ci sono molte categorie
Un grafico della quota di mercato funziona meglio quando mostra un piccolo numero di categorie importanti che appartengono a un totale chiaro. Se il grafico ha troppe fette, etichette dense o colori simili, i lettori potrebbero perdere il modello reale.
Quando ci sono molte categorie, dovremmo semplificare il grafico prima di pubblicarlo. Possiamo raggruppare piccoli segmenti in "Altro", etichettare solo i valori più importanti, usare i suggerimenti per i dettagli più piccoli o passare a un grafico a barre ordinato quando la classifica conta di più.
Una quota di mercato visiva dovrebbe aiutare i lettori a capire rapidamente la struttura del mercato. Non è necessario visualizzare ogni dettaglio nella prima vista. Il design più forte evidenzia la quota principale, mantiene il confronto leggibile e offre ai dettagli più piccoli un posto più pulito in cui apparire.