Un graphique de part de marché semble simple au premier abord. Il montre comment un marché, un résultat de vente, un groupe d'audience ou une catégorie de produits est divisé en plusieurs segments. En théorie, cela devrait aider les lecteurs à voir quelle marque, quel canal, quel produit ou quel concurrent détient la plus grande part.
Le problème commence lorsque nous plaçons trop de catégories dans un graphique. Les petites tranches deviennent difficiles à comparer. Les étiquettes commencent à encombrer le visuel. Les couleurs deviennent plus difficiles à séparer. Les lecteurs peuvent voir le graphique, mais ils peuvent ne pas saisir rapidement le motif principal. Un bon visuel de part de marché devrait aider les lecteurs à voir la part de leader, les principaux concurrents et les catégories qui peuvent être simplifiées.
Pourquoi un graphique de part de marché devient-il difficile à lire ?
Un graphique de part de marché devient plus difficile à lire lorsque la conception tente de montrer trop de choses à la fois. Cela se produit souvent lorsque chaque produit, marque, pays, canal ou groupe d'audience est placé dans la même visualisation sans filtrage.
Le graphique peut toujours être techniquement correct, mais il devient visuellement faible. Les lecteurs ont besoin de plus de temps pour comparer les valeurs, comprendre les étiquettes et trouver la catégorie la plus importante.
Trop de petites tranches cachent le motif principal
Les petits segments sont l'un des plus grands problèmes des représentations visuelles de parts de marché. Si un graphique comprend dix ou quinze catégories, de nombreux segments peuvent avoir à peu près la même taille, ce qui rend plus difficile leur comparaison rapide.
Ceci devient pire lorsque le marché a une ou deux catégories dominantes et de nombreux petits concurrents. Si ces catégories plus petites n'affectent pas le message principal, elles peuvent être mieux regroupées.
Les étiquettes denses rendent le graphique plus difficile à analyser
Les étiquettes peuvent également rendre un graphique de part de marché confus. Lorsque chaque tranche a un nom, un pourcentage et un marqueur de couleur, le graphique devient encombré.
Un graphique doit réduire l'effort de lecture. Si les lecteurs doivent se déplacer entre le graphique, la légende et les étiquettes avant de comprendre le résultat, la conception doit être simplifiée.
Quand un créateur de graphique circulaire fonctionne pour les données de part de marché
Un outil de création de graphiques circulaires peut fonctionner bien pour les données de part de marché lorsque le nombre de catégories est faible et que le total est clair. Les graphiques circulaires sont les plus faciles à lire lorsqu'ils montrent une relation simple entre la partie et le tout.
La clé est la retenue. Un diagramme circulaire ne doit pas devenir un conteneur pour toutes les catégories possibles. Il fonctionne le mieux lorsque les lecteurs n'ont besoin de comprendre que quelques parts principales.
Peu de catégories sont plus faciles à comparer
Un diagramme circulaire est plus facile à comprendre lorsqu'il montre trois à cinq catégories principales. Par exemple, nous pouvons comparer la part de marché de quatre marques, la part de vente de trois lignes de produits ou la part de trafic de plusieurs canaux de marketing.
Avec moins de catégories, chaque tranche a suffisamment d'espace visuel. Les lecteurs peuvent voir la plus grande part et comparer les principaux segments avec un minimum d'effort.
Les pourcentages doivent s'additionner pour donner un total clair
Un graphique circulaire ne doit être utilisé que lorsque les valeurs sont des parties d'un total significatif. La part de marché, la part de vente, la part d'audience et la part de catégorie de produits peuvent fonctionner car les pourcentages appartiennent au même ensemble.
Il devient confus lorsque des mesures non liées sont forcées dans un graphique circulaire. La croissance des revenus, le nombre de clients, le taux de conversion et la marge bénéficiaire ne doivent pas être placés dans un graphique circulaire car ils ne forment pas un total.
Pourquoi un générateur de graphique en donut peut-il rendre les données de partage plus propres ?
Un générateur de diagrammes à beignets peut rendre les données de part de marché plus propres lorsque la conception a besoin de plus de marge de manœuvre visuelle. Les diagrammes à beignets fonctionnent comme des camemberts, mais le centre ouvert peut rendre le visuel plus léger et plus facile à numériser.
Ceci ne signifie pas que chaque diagramme circulaire doit devenir un diagramme en forme de donut. Le diagramme a toujours besoin d'un total clair, d'un nombre contrôlé de catégories et d'étiquettes lisibles.
Les graphiques en donut laissent plus d'espace visuel
Un graphique en anneau peut être plus facile à lire car l'espace central réduit le poids visuel du cercle complet. Cela peut aider lorsque le graphique apparaît dans un tableau de bord, une section de rapport ou une diapositive de présentation.
L'espace supplémentaire peut également rendre la mise en page moins encombrée. Si le nombre de catégories reste contrôlé, le graphique peut montrer la répartition des parts sans forcer trop d'informations dans les tranches.
Le centre peut mettre en évidence la part principale
Le centre d'un graphique en donut peut être utilisé pour afficher le nombre principal. Il peut s'agir de la taille totale du marché, de la part de marque dominante ou du plus grand segment de produits.
Par exemple, si une marque détient 42 % du marché, le centre peut mettre en évidence ce chiffre tandis que l'anneau montre la répartition du reste du marché. Cela permet aux lecteurs de comprendre le résultat principal avant d'examiner les détails plus petits.
Comment un générateur de graphiques de pourcentage aide-t-il à éviter la confusion ?
Un générateur de graphiques de pourcentage peut être utile lorsque le graphique doit montrer clairement les proportions. Mais les pourcentages doivent soutenir la visualisation, pas la surcharger.
Lorsque trop d'étiquettes de pourcentage apparaissent à la fois, le graphique devient plus difficile à analyser. L'approche plus propre consiste à étiqueter les parts les plus importantes et à conserver les détails plus petits dans la légende, l'info-bulle ou le tableau de support.
Afficher les pourcentages uniquement là où ils sont utiles
Toutes les tranches n'ont pas besoin d'une étiquette de pourcentage visible. Si le graphique a une ou deux parts importantes, ces valeurs peuvent être étiquetées directement. Les catégories plus petites peuvent rester sans étiquette dans la première vue.
Ceci rend le graphique plus propre et aide les lecteurs à se concentrer d'abord sur le modèle de part principal.
Regrouper les petites catégories dans « Autres »
Lorsqu'il y a trop de petits segments de marché, les regrouper sous la rubrique « Autres » peut rendre le graphique plus clair. Cela est utile lorsque les petites catégories ne nécessitent pas d'attention individuelle.
Par exemple, un marché peut inclure quatre grandes marques et douze marques plus petites. Afficher les seize marques dans un seul graphique circulaire ou en forme de donut peut créer une visualisation encombrée. Regrouper les petites marques sous « Autres » permet aux lecteurs de se concentrer d'abord sur les principaux concurrents.
Quand un diagramme circulaire interactif aide les lecteurs à explorer les détails
Un diagramme circulaire interactif peut être utile lorsque les données contiennent plus de détails qu'un graphique statique ne devrait montrer à première vue. La conception interactive permet à la première vue de rester simple tout en donnant aux lecteurs accès aux valeurs plus petites.
Ceci est utile pour les tableaux de bord, les rapports en ligne et les pages de données où les lecteurs peuvent vouloir inspecter les détails sans encombrer la principale visualisation.
Maintenez la première vue simple
La première vue d'un graphique interactif doit montrer clairement les principales catégories, avec des étiquettes limitées et une légende lisible.
Si la vue par défaut semble déjà encombrée, l'interactivité ne résoudra pas le problème. La visualisation a toujours besoin d'une structure propre avant d'ajouter des infobulles ou des filtres.
Afficher les détails plus petits dans les infobulles
Les infobulles peuvent afficher des pourcentages exacts, des noms de catégories, des valeurs de vente ou des notes de comparaison lorsque les lecteurs survolent ou cliquent sur un segment.
Ceci garde la surface du graphique plus propre. La principale visualisation montre le modèle, tandis que l'infobulle fournit des détails de soutien seulement lorsque les lecteurs en ont besoin.
Meilleurs choix de conception pour un graphique de part de marché
Un graphique de part de marché devient plus clair lorsque la conception prend en charge la comparaison. Une bonne conception ne consiste pas seulement à choisir un format de tarte ou de donut. Cela dépend également de l'ordre, de la couleur, de la position des étiquettes et de savoir si le type de graphique correspond à la question du lecteur.
Si l'objectif est de montrer la structure des parts, un graphique circulaire ou en forme de donut peut fonctionner. Si l'objectif est de comparer le rang ou de petites différences, un autre format peut être meilleur.
Utiliser l'ordre de catégorie clair
L'ordre des catégories affecte la vitesse à laquelle les lecteurs comprennent le graphique. Dans de nombreux cas, l'arrangement des catégories par taille de part facilite la lecture visuelle.
Les lecteurs peuvent voir le segment dominant en premier et ensuite comprendre comment le reste du marché est réparti.
Évitez les couleurs similaires pour les tranches similaires
Les couleurs doivent aider les lecteurs à distinguer les catégories. Si deux tranches sont de taille similaire et de couleur proche, le graphique devient plus difficile à lire.
Une conception plus claire utilise moins de catégories, un contraste plus fort et une logique de couleur cohérente. Cela permet aux lecteurs de comparer les segments sans deviner à quelle étiquette appartient chaque tranche.
Utilisez un graphique à barres lorsque le classement est plus important
Un graphique circulaire ou en forme de donut n'est pas toujours le meilleur choix. Si l'objectif principal est de classer les catégories du plus grand au plus petit, un graphique à barres trié peut être plus clair.
Ceci est particulièrement vrai lorsque les catégories ont des parts similaires. Un diagramme en barres facilite la comparaison des petites différences car les lecteurs peuvent juger plus précisément la longueur que les angles des secteurs.
Un graphique de part de marché nécessite un contrôle de catégorie lorsqu'il y a de nombreuses catégories
Un graphique de part de marché fonctionne le mieux lorsqu'il montre un petit nombre de catégories importantes qui appartiennent à un total clair. Si le graphique a trop de tranches, des étiquettes denses ou des couleurs similaires, les lecteurs peuvent manquer le véritable modèle.
Lorsqu'il y a de nombreuses catégories, nous devons simplifier le graphique avant de le publier. Nous pouvons regrouper les petits segments dans « Autres », étiqueter seulement les valeurs les plus importantes, utiliser des infobulles pour les détails plus petits ou passer à un graphique à barres trié lorsque le classement est plus important.
Une représentation visuelle de la part de marché devrait aider les lecteurs à comprendre rapidement la structure du marché. Il n'est pas nécessaire d'afficher tous les détails dans la première vue. La meilleure conception met en évidence la part de marché dominante, maintient la comparaison lisible et donne aux détails plus petits un endroit plus propre pour apparaître.