На первый взгляд диаграмма доли рынка выглядит просто. Он показывает, как рынок, результат продаж, группа аудитории или категория продукта разделены на несколько сегментов. Теоретически это должно помочь читателям увидеть, какой бренд, канал, продукт или конкурент занимает наибольшую долю.
Проблема начинается, когда мы помещаем слишком много категорий на одну диаграмму. Маленькие срезы становится трудно сравнивать. Ярлыки начинают переполнять визуал. Цвета становится труднее разделить. Читатели могут видеть диаграмму, но они могут не быстро понять основную закономерность. Визуал с хорошей долей рынка должен помочь читателям увидеть ведущую долю, основных конкурентов и категории, которые можно упростить.
Почему график доли рынка становится трудно читаемым?
График доли рынка становится труднее читать, когда дизайн пытается показать слишком много сразу. Это часто происходит, когда каждый продукт, бренд, страна, канал или группа аудитории помещаются в один и тот же визуальный элемент без фильтрации.
Диаграмма все еще может быть технически правильной, но она становится визуально слабой. Читателям нужно больше времени, чтобы сравнить значения, понять этикетки и найти самую важную категорию.
Слишком много мелких сегментов скрывает основную картину
Небольшие срезы - одна из самых больших проблем в визуальных эффектах доли рынка. Если график включает десять или пятнадцать категорий, многие срезы могут выглядеть почти одинакового размера, что затрудняет их быстрое сравнение.
Это становится еще хуже, когда на рынке есть одна или две доминирующие категории и много мелких конкурентов. Если эти меньшие категории не влияют на основное сообщение, они могут быть лучше сгруппированы.
Плотные метки затрудняют просмотр диаграммы
Ярлыки также могут запутать график доли рынка. Когда каждый срез имеет имя, процент и цветовой маркер, график становится переполненным.
Диаграмма должна уменьшить усилия по чтению. Если читателям нужно перемещаться между диаграммой, легендой и этикетками, прежде чем понять результат, дизайн необходимо упростить.
Когда диаграмма круговой формы работает для данных о доле рынка
Создатель круговых диаграмм может хорошо работать с данными о доле рынка, когда количество категорий мало, а общее количество ясно. Круговые диаграммы легче всего читать, когда они показывают простую связь часть к целому.
Ключ - сдержанность. Круговая диаграмма не должна становиться контейнером для каждой возможной категории. Лучше всего это работает, когда читателям нужно понять только несколько основных акций.
Некоторые категории легче сравнивать
Круговую диаграмму легче понять, когда она показывает от трех до пяти основных категорий. Например, мы можем сравнить долю рынка четырех брендов, долю продаж трех продуктовых линеек или долю трафика нескольких маркетинговых каналов.
При меньшем количестве категорий каждому срезу достаточно визуального пространства. Читатели могут увидеть наибольшую долю и сравнить основные сегменты с минимальными усилиями.
Проценты должны суммироваться в ясный итог
Круговая диаграмма должна использоваться только тогда, когда значения являются частями одной значимой суммы. Доля рынка, доля продаж, доля аудитории и доля категории продукта могут работать, потому что проценты принадлежат одному и тому же целому.
Это становится запутанным, когда несвязанные показатели навязываются на круговой диаграмме. Рост выручки, количество клиентов, коэффициент конверсии и маржа прибыли не должны быть помещены в одну круговую диаграмму, потому что они не образуют одну общую сумму.
Почему генератор диаграмм пончиков может сделать обмен данными чище?
генератор кольцевых диаграмм может сделать данные о доле рынка чище, когда дизайну нужно больше визуальной передышки. Диаграммы пончиков работают как круговые диаграммы, но открытый центр может сделать визуальный легче и легче сканировать.
Это не означает, что каждая круговая диаграмма должна стать диаграммой пончиков. На диаграмме по-прежнему нужна четкая сумма, контролируемое количество категорий и читаемые этикетки.
Донат-диаграммы оставляют больше визуального пространства
Таблицу пончиков легче читать, потому что центральное пространство уменьшает визуальный вес полного круга. Это может помочь, когда диаграмма появляется внутри панели мониторинга, раздела отчета или слайда презентации.
Дополнительное пространство также может сделать макет менее переполненным. Если количество категорий остается контролируемым, диаграмма может показать распределение акций, не вводя слишком много информации в срезы.
Центр может выделить главную долю
Центр круговой диаграммы можно использовать для отображения главного числа. Это может быть общий размер рынка, доля лидирующей марки или крупнейший сегмент продукта.
Например, если одному бренду принадлежит 42% рынка, центр может выделить это число, а кольцо показывает распределение оставшейся доли. Это помогает читателям понять основной результат, прежде чем проверять мелкие детали.
Как помогает избежать путаницы генератор диаграммы процентов?
Генератор диаграмм в процентах может помочь, когда диаграмма должна четко показывать пропорции. Но проценты должны поддерживать визуальное представление, а не перегружать его.
Когда одновременно появляется слишком много меток процентов, диаграмму становится труднее сканировать. Более чистый подход состоит в том, чтобы пометить наиболее важные акции и сохранить более мелкие детали в легенде, подсказке или вспомогательной таблице.
Показывать проценты только там, где они помогают
Не каждый срез нуждается в видимой процентной метке. Если на графике есть одна или две важные акции, эти значения могут быть помечены напрямую. Меньшие категории могут оставаться непомеченными при первом просмотре.
Это делает диаграмму более простой и помогает читателям сосредоточиться сначала на основном шаблоне долей.
Группировать небольшие категории в «Другое»
Если в графике слишком много мелких сегментов рынка, их можно объединить в категорию «Другое». Это полезно, если мелкие категории не нуждаются в отдельном внимании.
Например, рынок может включать в себя четыре крупных бренда и двенадцать небольших брендов. Показ всех шестнадцати брендов в одной диаграмме пирога или пончика может создать переполненный визуальный ряд. Группировка небольших брендов в "Другие" позволяет читателям в первую очередь сосредоточиться на основных конкурентах.
Когда интерактивная круговая диаграмма помогает читателям изучать детали
Интерактивная круговая диаграмма может помочь, когда данные содержат больше деталей, чем должна показывать статическая диаграмма на первый взгляд. Интерактивный дизайн позволяет первому просмотру оставаться простым, при этом предоставляя читателям доступ к меньшим значениям.
Это полезно для панелей мониторинга, онлайн-отчетов и страниц данных, где читатели могут захотеть просмотреть детали без переполнения основного визуального элемента.
Сделайте первую страницу простой
Первое представление интерактивного графика должно четко показывать основные категории с ограниченным количеством меток и читаемой легендой.
Если представление по умолчанию уже выглядит переполненным, интерактивность не решит проблему. Перед добавлением подсказок или фильтров визуальному элементу по-прежнему нужна чистая структура.
Позволить всплывающим подсказкам показывать более мелкие детали
Подсказки могут показывать точные проценты, названия категорий, значения продаж или заметки сравнения, когда читатели наводят курсор или нажимают на сегмент.
Это делает поверхность диаграммы чище. Основной визуальный элемент показывает шаблон, а подсказка предоставляет вспомогательные детали только тогда, когда они нужны читателям.
Лучшие варианты дизайна для диаграммы доли рынка
График доли рынка становится яснее, когда дизайн поддерживает сравнение. Хороший дизайн заключается не только в выборе формата пирога или пончика. Это также зависит от порядка, цвета, размещения этикетки и соответствия типа диаграммы вопросу читателя.
Если цель состоит в том, чтобы показать структуру акций, может сработать круговая диаграмма или диаграмма пончиков. Если цель состоит в том, чтобы сравнить ранг или небольшие различия, другой формат может быть лучше.
Использовать четкий порядок категорий
Порядок категорий влияет на то, насколько быстро читатели понимают диаграмму. Во многих случаях расположение категорий по размеру доли облегчает чтение визуального элемента.
Читатели могут увидеть лидирующий сегмент сначала, а затем понять, как распределен остальной рынок.
Избегайте похожих цветов для похожих сегментов
Цвета должны помочь читателям различать категории. Если два сектора близки по размеру и цвету, то диаграмма становится труднее читать.
Более чистый дизайн использует меньше категорий, более сильный контраст и последовательную цветовую логику. Это помогает читателям сравнивать сегменты, не угадывая, какой срез принадлежит какой метке.
Используйте столбчатую диаграмму, когда рейтинг имеет большее значение
Круговая или пончиковая диаграмма - не всегда лучший выбор. Если основная цель - ранжировать категории от наибольшего к наименьшему, сортированная гистограмма может быть более четкой.
Это особенно верно, когда категории имеют схожие доли. Гистограмма облегчает сравнение небольших различий, потому что читатели могут более точно судить о длине, чем об углах среза.
График доли рынка требует управления категориями, когда категорий много
График доли рынка лучше всего работает, когда показывает небольшое количество важных категорий, принадлежащих к одной четкой сумме. Если на графике слишком много срезов, плотных меток или похожих цветов, читатели могут пропустить реальный шаблон.
Когда категорий много, мы должны упростить диаграмму перед ее публикацией. Мы можем группировать небольшие сегменты в "Другое", помечать только самые важные значения, использовать всплывающие подсказки для более мелких деталей или переключаться на отсортированную гистограмму, когда ранжирование имеет большее значение.
Визуал доли рынка должен помочь читателям быстро понять структуру рынка. Ему не нужно отображать каждую деталь в первом представлении. Самый сильный дизайн выделяет ведущую долю, сохраняет читаемость сравнения и дает более мелким деталям более чистое место для отображения.